Création de campagnes dans Ads Manager

Idée centrale

Créer une campagne dans Ads Manager Beta consiste à définir un objectif publicitaire, un budget, un calendrier et un ciblage géographique communs à un ensemble de groupes d'annonces et d'annonces. Trois objectifs de campagne sont disponibles — CPM, CPC et oCPC (Conversions) — chacun avec sa propre logique de tarification et d'optimisation ; l'objectif oCPC suit en outre un flux de configuration et des règles propres, plus riches que les deux autres.

Cette vue d'ensemble s'appuie sur les articles « Create Campaigns for ChatGPT » et « Conversion-optimized Campaigns » du centre d'aide OpenAI.

Définition

Une campagne est le niveau le plus élevé de la hiérarchie de campagne d'Ads Manager (campagne > groupe d'annonces > annonce) : elle regroupe des groupes d'annonces et des annonces au service d'un même objectif commercial. Ses champs constitutifs sont : titre de campagne, objectif, événement de conversion (uniquement pour l'objectif Conversions/oCPC), budget, dates de début et de fin, pays ciblés.

Contexte

Cette étape suit la Configuration d'un compte Ads Manager (compte créé et vérifié) et précède la création des groupes d'annonces (context hints — voir Ads Manager, section Fonctionnement) puis des annonces individuelles (voir Bonnes pratiques de création des annonces dans ChatGPT). Un type de campagne alternatif, fondé sur un catalogue produits, est documenté séparément dans Création de campagnes à partir de flux produits (Product Feeds). Documenté pour la Beta, au moment de la capture (2026-08-08).

Fonctionnement

Choix de l'objectif de campagne

L'objectif détermine à la fois la tarification et la logique d'optimisation de la diffusion. Trois objectifs sont actuellement disponibles :

Objectif	Ce qu'il optimise	Facturation	Cas d'usage marketing
CPM	Diffusion large à l'échelle	Par tranche de 1 000 impressions	Portée, notoriété (« Scale, reach, and awareness »)
CPC	Clics d'utilisateurs susceptibles de s'engager	Par clic valide	Engagement, trafic vers un site ou un produit
oCPC (Conversions)	Clics plus susceptibles de générer l'événement de conversion suivi	Par clic valide (pas par conversion)	Optimisation vers une action en aval après le clic

Un guide dédié « Create oCPC Campaigns » est référencé par la source pour plus de détail sur l'objectif oCPC (lien externe, non capturé). Point à vérifier : la relation entre ce guide référencé et l'article « Conversion-optimized Campaigns » capturé sous SRC-2026-008 n'est pas confirmée — il pourrait s'agir du même article sous un autre nom, ou d'un article distinct.

L'objectif de campagne ne peut pas être changé après la création : un objectif différent nécessite une nouvelle campagne.

Campagnes oCPC (Conversion-optimized) — configuration détaillée

Les éléments suivants proviennent de l'article « Conversion-optimized Campaigns » du centre d'aide OpenAI :

Prérequis avant création :

le suivi de conversion doit être configuré pour le compte (Conversions API et/ou JavaScript Pixel — documentation technique non capturée) ;
au moins un événement de conversion standard pris en charge doit être disponible ; les événements de conversion personnalisés (custom) ne sont pas pris en charge pour oCPC actuellement ;
il faut savoir à l'avance quel événement optimiser ;
il faut créer une nouvelle campagne — les campagnes CPM ou CPC existantes ne peuvent pas être converties en oCPC actuellement.

Flux de configuration :

Créer une nouvelle campagne avec Objective = « Conversions » (sélectionne le type de campagne oCPC).
Choisir un événement de conversion — l'action en aval à optimiser (achat, inscription, soumission de lead, ou autre événement standard pris en charge). Une campagne oCPC utilise un seul événement, non modifiable après création (nécessite une nouvelle campagne pour en changer).
Régler budget, dates et localisation — comme pour les autres objectifs (voir sections suivantes) ; recommandation de laisser assez de temps et de budget pour obtenir des données de performance significatives.
Créer les groupes d'annonces et régler un Bid Cap — création des groupes d'annonces et annonces comme d'habitude (voir Ads Manager pour les context hints). Pour chaque groupe d'annonces, le Bid Cap est le montant maximal que l'annonceur est prêt à enchérir pour une conversion. Le système utilise une probabilité de conversion prédite pour déterminer une enchère par clic tout en optimisant vers l'événement choisi ; la facturation reste basée sur les clics valides, le coût par clic réel étant déterminé par l'enchère. Aucune fourchette de Bid Cap recommandée n'est communiquée par la source (à la différence de l'enchère CPC classique, pour laquelle Ads Manager documente une fourchette de départ de 3 à 5 USD/clic).
Lancer et suivre — Ads Manager affiche les métriques standard de diffusion et de dépense aux côtés du reporting de conversion. Average CPC reste la métrique de coût principale (oCPC est facturé au clic) ; Conversions est la métrique de résultat clé. La source recommande de croiser le volume de conversions avec la dépense et les clics, et de calculer le coût par conversion (dépense ÷ conversions).

Conseils d'optimisation : choisir l'événement représentant le mieux l'objectif de la campagne ; utiliser un événement avec suffisamment de signal (un événement trop rare rend la performance difficile à évaluer) ; maintenir un suivi de conversion en bon état ; ajuster le Bid Cap selon la diffusion et les résultats observés ; attendre un volume suffisant avant des changements importants d'enchères, de budgets ou de créations ; activer l'« automatic advanced matching » du pixel du site pour améliorer le matching de conversion (article dédié référencé, non capturé).

FAQ oCPC :

Un seul type d'événement de conversion standard est pris en charge par campagne oCPC ; les événements personnalisés ne sont pas pris en charge.
Impossible de convertir une campagne CPM ou CPC existante en oCPC : il faut créer une nouvelle campagne avec l'objectif « Conversions ».
Impossible de changer l'objectif de campagne ou l'événement de conversion après la création : une nouvelle campagne est nécessaire pour optimiser vers un événement différent.
oCPC ne signifie pas un paiement par conversion : la facturation reste basée sur les clics valides ; oCPC optimise seulement la diffusion vers l'événement choisi.
Le Bid Cap est une enchère orientée conversion utilisée pour déterminer la compétitivité de la campagne dans les enchères au clic ; ce n'est ni le prix facturé pour une conversion, ni un coût par acquisition garanti.

Budget de campagne

Deux types de budget sont au choix :

Budget total de campagne : montant total à dépenser sur toute la durée de la campagne ; contrôle le plus strict sur la dépense totale. Précision explicite de la source : c'est une limite de dépense, pas un contrôle de rythme (pacing) — le budget n'est pas réparti uniformément sur les dates de la campagne, et la dépense peut s'accumuler rapidement selon la correspondance des annonces avec les conversations éligibles et les opportunités de diffusion disponibles.
Budget quotidien : montant à dépenser chaque jour ; c'est une cible de diffusion, la dépense réelle pouvant fluctuer au-dessus ou en dessous du montant choisi un jour donné. Dépense quotidienne minimale actuelle : 25 USD par campagne (voir table par pays ci-dessous). Pour le détail du mécanisme de pacing du budget quotidien (limites 2x/7x, proratisation en cas de changement en cours de période), voir Ads Manager, section Fonctionnement — Budgets.

Recommandation de la source : répartir la dépense prévue entre campagnes selon la priorité, ajuster les montants dans le temps selon les résultats observés. Pour un nouvel annonceur, la source recommande de commencer par un budget quotidien avant de s'engager sur un budget total de campagne.

Table des dépenses minimales quotidiennes par pays (qualifiée d'« actuelle » par la source elle-même, susceptible d'évoluer) :

Pays	Minimum quotidien
Australie	25 AUD
Brésil	40 BRL
Canada	25 CAD
Japon	2 500 JPY
Mexique	150 MXN
Nouvelle-Zélande	25 NZD
Corée du Sud	25 000 KRW
Royaume-Uni	15 GBP
États-Unis	25 USD

Dates de début et de fin

Recommandations : laisser aux campagnes suffisamment de temps pour gagner en traction et recueillir des données de performance significatives (elles peuvent toujours être mises en pause ou ajustées) ; tenir compte de la saisonnalité (produits saisonniers, lancements, promotions, périodes de fêtes, campagnes sensibles au temps) ; aligner le calendrier de campagne avec le budget marketing global et les objectifs commerciaux.

Ciblage géographique

Ads Manager Beta prend en charge le ciblage par pays au niveau de la campagne et, aux États-Unis uniquement, le ciblage additionnel par État, zone de marché désignée (DMA) et code postal (ZIP). La disponibilité d'une localisation doit être confirmée via le sélecteur de localisation lors de la configuration de campagne. Un catalogue complet des localisations disponibles est téléchargeable au format CSV (lien référencé, non capturé — voir « Points à vérifier »).

Bonnes pratiques de structuration

Structurer les campagnes autour d'objectifs ou d'initiatives commerciales distincts ; utiliser des campagnes séparées pour des objectifs, régions ou catégories de produits significativement différents ; garder un nommage de campagne clair et cohérent pour faciliter le reporting et la gestion ; créer plusieurs groupes d'annonces au sein de chaque campagne pour tester différents thèmes, propositions de valeur ou approches de message.

Éléments essentiels

FAQ de configuration de campagne :

Changer l'objectif après création ? Non — l'objectif détermine la tarification et l'optimisation ; créer une nouvelle campagne pour un objectif différent.
Changer le type de budget après création ? Les montants peuvent être ajustés dans le temps, mais certains changements de type de budget sont irréversibles. Exemple donné par la source : passer d'un budget total de campagne à un budget quotidien empêche ensuite de revenir à un budget total pour cette même campagne. Si le type choisi est incorrect, créer une nouvelle campagne.
Cibler un État, une ville, une DMA ou un code postal ? Oui, en complément du ciblage par pays ; la disponibilité varie selon le pays.
Pourquoi ma campagne ne diffuse-t-elle pas ? Vérifier que la vérification du compte et la facturation sont complètes (voir Configuration d'un compte Ads Manager), que la campagne et les annonces sont actives, que les dates de campagne incluent le jour courant, et que les annonces ont terminé leur revue. Un article « Troubleshooting » dédié est référencé (non capturé).

Étapes suivantes mentionnées par la source une fois la campagne créée (liens externes non capturés, mais partiellement couverts par le wiki) : créer des groupes d'annonces et ajouter des indices de contexte (voir Ads Manager) ; créer des annonces et variations créatives (voir Bonnes pratiques de création des annonces dans ChatGPT) ; lancer la campagne et suivre la performance (non capturé en détail au-delà de ce qui précède).

Distinctions importantes

oCPC n'est pas un paiement à la conversion : la facturation reste toujours au clic valide ; seule l'optimisation de diffusion vise l'événement de conversion. La source répète ce point à plusieurs endroits (description initiale, étape 4, étape 5, FAQ), ce qui suggère un point de confusion à anticiper chez les annonceurs.
Bid Cap (oCPC) ≠ enchère maximale (CPM/CPC) : deux mécanismes distincts. L'enchère maximale CPC dispose d'une fourchette recommandée par OpenAI (3-5 USD/clic, voir Ads Manager) ; le Bid Cap oCPC n'a aucune fourchette recommandée communiquée par la source.
Point de vigilance terminologique, non résolu par les sources disponibles : SRC-2026-003 (déjà intégrée dans Ads Manager) nomme les objectifs de tarification « Reach » (CPM) et « Clicks » (CPC), sans mentionner de troisième objectif. La présente source (SRC-2026-011) nomme directement les objectifs « CPM », « CPC » et « oCPC », sans jamais utiliser « Reach » ou « Clicks ». Aucune source disponible ne permet de confirmer s'il s'agit de deux noms pour les mêmes objectifs (vocabulaire marketing vs technique) ou d'une évolution de nomenclature du produit. Ce point n'est pas tranché ici ; il ne doit pas être fusionné silencieusement.
Un type de campagne distinct, « Product feed », existe pour les catalogues produits (voir Création de campagnes à partir de flux produits (Product Feeds)) ; les sources disponibles ne précisent pas si ce type de campagne suit également un choix d'objectif CPM/CPC/oCPC ou une logique de tarification propre — point non résolu.

Cas pratiques

Aucun cas pratique disponible : aucune capture d'écran de l'interface, aucun exemple réel de campagne (CPM, CPC ou oCPC) avec résultats chiffrés.

Erreurs fréquentes

Ne pas croire qu'une campagne CPM ou CPC existante peut être convertie en oCPC : il faut créer une nouvelle campagne.
Ne pas changer l'objectif de campagne en pensant pouvoir revenir en arrière : il est immuable après création.
Ne pas confondre budget total de campagne (limite stricte, sans pacing uniforme dans le temps) et budget quotidien (cible de diffusion, avec pacing — voir Ads Manager).
Ne pas penser qu'oCPC facture à la conversion : c'est toujours le clic valide qui est facturé.
Ne pas déduire du Bid Cap oCPC une fourchette recommandée : contrairement à l'enchère CPC (3-5 USD/clic), aucune fourchette n'est communiquée pour oCPC.

Limites et nuances

Deux sources, toutes deux émises par OpenAI (SRC-2026-011, SRC-2026-008) — aucune corroboration indépendante des mécanismes décrits.
Les seuils de dépense minimale quotidienne par pays sont explicitement qualifiés d'« actuels » par la source, donc susceptibles d'évoluer.
La liste des événements de conversion standard pris en charge par oCPC est incomplète (seuls des exemples sont donnés : achat, inscription, soumission de lead).
Catalogue CSV des localisations, documentation technique de la Conversions API et du JavaScript Pixel, contenu de l'article « Troubleshooting » : référencés mais non capturés.

Relations

Ads Manager — outil parent ; documente aussi le niveau groupe d'annonces (context hints) et la mécanique de pacing du budget quotidien.
Configuration d'un compte Ads Manager — étape préalable (création et vérification du compte).
Création de campagnes à partir de flux produits (Product Feeds) — processus alternatif de création de campagne pour catalogues produits.
Bonnes pratiques de création des annonces dans ChatGPT — étape suivante (création des annonces individuelles).

Points à vérifier

Contenu du guide « Create oCPC Campaigns » référencé par SRC-2026-011 — relation avec SRC-2026-008 (« Conversion-optimized Campaigns ») non confirmée : même article, ou articles distincts ?
Contenu de l'article « Troubleshooting » référencé dans la FAQ de configuration de campagne.
Catalogue CSV complet des localisations disponibles (developers.openai.com/ads/openai-geotargets.csv).
Liste complète des événements de conversion standard pris en charge par oCPC.
Documentation technique de la Conversions API et du JavaScript Pixel.
Contenu de l'article sur l'automatic advanced matching / conversion measurement.
Une campagne de type « Product feed » suit-elle aussi un choix d'objectif CPM/CPC/oCPC, ou une logique de tarification propre ? Non précisé par les sources disponibles.
Clarification de la relation entre les objectifs « Reach »/« Clicks » (SRC-2026-003) et « CPM »/« CPC »/« oCPC » (SRC-2026-011).
Actualité des seuils de dépense minimale quotidienne par pays (données susceptibles de changer).

Sources

SRC-2026-011 — « Create Campaigns for ChatGPT », help.openai.com, capturée le 2026-08-08. Fiche complète : 01_SOURCES/SRC-2026-011 - Create Campaigns for ChatGPT.md.
SRC-2026-008 — « Conversion-optimized Campaigns », help.openai.com, capturée le 2026-08-08. Fiche complète : 01_SOURCES/SRC-2026-008 - Conversion-optimized Campaigns.md.